Familien Casella - Fra de enkleste kår til verdenssuksess
En av verdens største vinsuksesser begynte med at en liten familie utvandret, ganske tomhendte, fra Sicilia til den australske landsbygda i 1957. Det tok lang tid før de hadde råd til å starte en liten vinproduksjon. I dag står familien bak en av verdens største merkevarer innen vin. Men fortsatt holder de planleggingsmøtene sine i det lille, enkle huset der det hele startet.
|
Klikk på bildene for større utgave!
|
| Produksjonsanlegget "by night" Alle foto: Casella |
Nasjonal stolthet
Familien Casella har etter hvert blitt en nasjonal stolthet i Australia. På det lille stedet Yenda i utkanten av Griffith i New South Wales har de bygget opp et av verdens største vinproduksjonsanlegg, og 21 prosent av all australsk vin som sendes ut i verden kommer fra denne familien. Anlegget preges av teknologisk nytenkning og miljøfokus. Blant annet har de landets største anlegg for resirkulering av vann. Den nyeste av de fire tappelinjene er verdens raskeste og sender fra seg 36 000 ferdige flasker hver time.
 |
| Alle samlet i hagen - Foran f.v. Filippo med barnebarnet Frankie på fanget, Maria og John ved siden av. Bak står yngste bror Marcello, eldste bror Joe med kone og datter, samt Johns sønn Phillip. |
Jobbet og sparte
Da Filippo og Maria Casella og deres to små barn kom til landet, brukte de drøyt ti år på å jobbe og spare til vinmarker, driftsbygning, gjæringstank og presse. I 1969 ble den første vinen laget og videresolgt til større lokale vinprodusenter. Produksjonen vokste og familien vokste med to barn til. Den nest eldste sønnen, John, studerte ønologi (læren om vindyrking og vinfremstilling) ved Charles Sturt University, men familien hadde ikke råd til å ansette vinmaker på full tid. Året etter eksamen ble John derfor vinmaker på Riverina Estate mens storebroren Joe hjalp faren med vingården hjemme. Midt på nittitallet trakk faren seg tilbake, John overtok for fullt sammen med brødrene og Casella hadde sin første årgang med egen tapping.
Visjon
Ved utgangen av nittitallet hadde de 15 ansatte og eksporterte sine første vinflasker til USA, der de fikk en nokså lunken mottakelse. Men John hadde ambisjoner og gikk grundig til verks for å skape et produkt som kunne slå an ute i verden. Kenguruen var et åpenbart symbol, og han kjøpte en etikett av en designer i 2000. Den gulhalede wallabyen Yellow Tail (liten slektning av kenguru) er en utrydningstruet art, men navnet kunne ikke merkevarebeskyttes. Hvis man satt klamme rundt, derimot, var det greit.
 |
| F.v. Phillip, John, lille Frankie & Marcello |
Tok av
De aller første flaskene med [yellow tail] ble tappet på selveste julaften år 2000. De håpet å kunne selge 25 000 kasser i USA det første året. Resultatet ble 500 000! [yellow tail] er historiens raskest voksende importvin i USA (Gromberg Fredrikson report) og ble i løpet av få år nr. 1. Vinene fra Casella-familien eksporteres nå til mer enn 40 land, og er størst i ti av dem. I Italia står de for 74% av all vin som importeres fra Australia. Selve merkevarebyggingen blir nå brukt som case i lærebøker, og varemerket er ranket som det femte sterkeste innen vin i verden (Rapporten ”Power 100” fra engelske Intangible Business, mai 2010). I 2008 ble John Casella utnevnt til æresdoktor ved universitetet der han studerte ønologi. Anlegget som har vokst opp rundt den gamle vingården dekker nå et areal på størrelse med 43 rugby-baner (300 mål / 300 000 kvadratmeter). De største tankene rommer 1,1 millioner liter.
Fortsetter
Tredje generasjon av familien Casella er godt etablert i sine roller i firmaet. Johns sønn Phillip er også ønolog fra Charles Sturt University. Utvidelsesplanene er klare for flere år framover. Og fortsatt møtes de regelmessig i det lille huset som en gang lå alene midt på det store slettelandet – nå midt i det enorme vineriet.
| Publisert: 18-02-2011 | Av: Erik Rasmussen |
